Оставьте заявку прямо сейчас
Наш менеджер свяжется с Вами и подключит сервис
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Что такое геореклама и как запустить геомедийную рекламу в Яндексе и 2ГИС
полезное / 5 минут
Материал подготовлен сервисом Revvy, который помогает локальному бизнесу продвигаться на онлайн-картах, получать больше положительных отзывов и привлекать новых клиентов.
Содержание
Как привлечь клиентов в свой бизнес — вопрос, который волнует каждого предпринимателя. И сегодня мы дадим на него ответ.
В этой статье мы расскажем, что такое геореклама в Яндексе и 2ГИС, а также поговорим о том, как её настроить в этих сервисах, о том, где она используется, каким компаниям подойдёт, как её подключить и настроить.
Также в сегодня вы узнаете, какие существуют форматы рекламы в геосервисах «Яндекс» и «2ГИС», их особенности и как повысить и оценить эффективность георекламы в них.
Не будем тянуть и сразу перейдём к делу. Начнём с определения и принципов работы георекламы.
В этой статье мы расскажем, что такое геореклама в Яндексе и 2ГИС, а также поговорим о том, как её настроить в этих сервисах, о том, где она используется, каким компаниям подойдёт, как её подключить и настроить.
Также в сегодня вы узнаете, какие существуют форматы рекламы в геосервисах «Яндекс» и «2ГИС», их особенности и как повысить и оценить эффективность георекламы в них.
Не будем тянуть и сразу перейдём к делу. Начнём с определения и принципов работы георекламы.
Что такое геореклама и как она работает
Геореклама — это реклама, которая показывается целевой аудитории в геосервисах. В нашем случае — это «2ГИС», «Яндекс Карты», «Яндекс Навигатор».
Эти сервисы используют данные о местонахождении клиентов через IP, GPS или Wi-Fi и предлагают им товары или услуги рядом по их поисковым запросам.
А основное преимущество георекламы заключается в определении места пребывания клиента. А это, в свою очередь, увеличивает шансы на то, что он всё-таки окажется в месте, которое мы рекламируем. Это увеличивает конверсию.
Помимо этого, такая реклама показывается только заинтересованным людям, которые ввели в поисковик запрос по нашей тематике. Следовательно, цена лида будет меньше, чем при использовании других видов рекламы. Ведь желание у клиента уже есть. Ваша задача — его удовлетворить.
Эти сервисы используют данные о местонахождении клиентов через IP, GPS или Wi-Fi и предлагают им товары или услуги рядом по их поисковым запросам.
А основное преимущество георекламы заключается в определении места пребывания клиента. А это, в свою очередь, увеличивает шансы на то, что он всё-таки окажется в месте, которое мы рекламируем. Это увеличивает конверсию.
Помимо этого, такая реклама показывается только заинтересованным людям, которые ввели в поисковик запрос по нашей тематике. Следовательно, цена лида будет меньше, чем при использовании других видов рекламы. Ведь желание у клиента уже есть. Ваша задача — его удовлетворить.
Как работает геореклама
Благодаря настройкам в «2ГИС» и «Яндекс Картах», геореклама видна клиентам только тогда, когда они находятся в непосредственной близости от искомого объекта.
Для этого вам нужно заполнить в этих сервисах информацию о позициях, которые вы собираетесь продвигать. И запустить рекламную кампанию.
Благодаря настройкам в «2ГИС» и «Яндекс Картах», геореклама видна клиентам только тогда, когда они находятся в непосредственной близости от искомого объекта.
Для этого вам нужно заполнить в этих сервисах информацию о позициях, которые вы собираетесь продвигать. И запустить рекламную кампанию.
Для примера возьмём пиццерию.
Когда клиент заходит в навигатор со своего телефона, он дает соглашается на доступ приложения к информации о своей геолокации. Приложение получает информацию о его местонахождении. Когда клиент в поисковой строке вбивает запрос «пицца», оно показывает ему доступные варианты поблизости. И, как не сложно догадаться, приоритет выдаче получают те рекламодатели, которые подключили платное продвижение в «2ГИС» или на «Яндекс Картах».
Пример такой рекламы вы можете увидеть на скриншоте
Когда клиент заходит в навигатор со своего телефона, он дает соглашается на доступ приложения к информации о своей геолокации. Приложение получает информацию о его местонахождении. Когда клиент в поисковой строке вбивает запрос «пицца», оно показывает ему доступные варианты поблизости. И, как не сложно догадаться, приоритет выдаче получают те рекламодатели, которые подключили платное продвижение в «2ГИС» или на «Яндекс Картах».
Пример такой рекламы вы можете увидеть на скриншоте
Причём выдача показывает не только местоположение пиццерии, но и другие данные:
- Оценки
- Отзывы
- Меню
- Сайт
- Информацию о доставке и т.д.
- Оценки
- Отзывы
- Меню
- Сайт
- Информацию о доставке и т.д.
Зачем нужна геореклама и где она используется
Геореклама решает 3 основных задачи бизнеса:
1. Привлечение новых покупателей
Миллионы людей в России ежедневно пользуются «2ГИС» и «Яндекс Картами». Среди них точно есть клиенты для любой компании. Без исключений. Особенно хорошо такая реклама подходит для локального бизнеса, который ориентируется на людей, проживающих в определённом районе. С помощью георекламы такой бизнес компании сможет легко и без больших финансовых затрат привлекать «пешеходный трафик».
«Пешеходный трафик» — это это поток людей, которые регулярно проходят в одном и том же месте.
Например, мимо станции метро, вашего магазина или в супермаркете по выходным.
Миллионы людей в России ежедневно пользуются «2ГИС» и «Яндекс Картами». Среди них точно есть клиенты для любой компании. Без исключений. Особенно хорошо такая реклама подходит для локального бизнеса, который ориентируется на людей, проживающих в определённом районе. С помощью георекламы такой бизнес компании сможет легко и без больших финансовых затрат привлекать «пешеходный трафик».
«Пешеходный трафик» — это это поток людей, которые регулярно проходят в одном и том же месте.
Например, мимо станции метро, вашего магазина или в супермаркете по выходным.
2. Индивидуализация вашего предложения
С помощью георекламы можно запускать персонализированные рекламные предложения на целевых клиентов. И «2ГИС» и «Яндекс Карты» анализируют геолокацию клиента и автоматически указывают ему предложения поблизости или в локациях, которые он часто посещает.
С помощью георекламы можно запускать персонализированные рекламные предложения на целевых клиентов. И «2ГИС» и «Яндекс Карты» анализируют геолокацию клиента и автоматически указывают ему предложения поблизости или в локациях, которые он часто посещает.
3. Повышение эффективности рекламной кампании
С помощью георекламы вы можете продвигать товар или услугу на людей, которые находятся рядом с вами. А ещё вы можете сфокусироваться только на тех местах, в которых у вас больше шансов привлечь ваших будущих покупателей.
Например, можно не тратить деньги на рекламу кафе по всему городу, а сделать объявления только в радиусе, в котором находятся студенческие общежития и учебные заведения.
Такая стратегия поможет вам уменьшить CPA и, соответственно, сэкономить на рекламе.
С помощью георекламы вы можете продвигать товар или услугу на людей, которые находятся рядом с вами. А ещё вы можете сфокусироваться только на тех местах, в которых у вас больше шансов привлечь ваших будущих покупателей.
Например, можно не тратить деньги на рекламу кафе по всему городу, а сделать объявления только в радиусе, в котором находятся студенческие общежития и учебные заведения.
Такая стратегия поможет вам уменьшить CPA и, соответственно, сэкономить на рекламе.
CPA (Cost Per Action) — это способ оплаты рекламы, когда вы платите специалисту только за целевые действия, которые клиент выполнил на сайте или в мобильном приложении геосервисов:
- Заполнил форму сбора заявок
- Заказал доставку
- Позвонил
- Перешёл на ваш сайт
- Сделал заказ и т.д.
- Заполнил форму сбора заявок
- Заказал доставку
- Позвонил
- Перешёл на ваш сайт
- Сделал заказ и т.д.
Каким бизнесам подходит геореклама
Геореклама подходит для любого B2C-бизнеса. Начиная от совсем небольших компаний и заканчивая китами рынка вроде «Вкусно и Точка» и «Додо Пицца».
Почему так?
Часто расстояние — это ключевой фактор, который влияет на решение клиента воспользоваться вашими услугами или нет. Если клиент ищет закусочную или кафе, в котором можно перекусить в обеденный перерыв, то, скорее всего, выберет он именно то заведение, которое находится ближе остальных. То же самое будет происходить и при поиске заправки, спортзала, бара, зоомагазина и любого другого нужного ему места.
А большим компаниям геореклама помогает сообщать клиентам о новых скидках, акциях, продавать непопулярные позиции в ассортименте и приводить покупателей в недавно открывшиеся точки продаж или филиалы.
Почему так?
Часто расстояние — это ключевой фактор, который влияет на решение клиента воспользоваться вашими услугами или нет. Если клиент ищет закусочную или кафе, в котором можно перекусить в обеденный перерыв, то, скорее всего, выберет он именно то заведение, которое находится ближе остальных. То же самое будет происходить и при поиске заправки, спортзала, бара, зоомагазина и любого другого нужного ему места.
А большим компаниям геореклама помогает сообщать клиентам о новых скидках, акциях, продавать непопулярные позиции в ассортименте и приводить покупателей в недавно открывшиеся точки продаж или филиалы.
Где запустить георекламу
Ответ однозначный. В России — в «Яндексе» и в «2ГИС».
«2ГИС» — это справочник городов, в котором отображается максимальное количество организаций и информация о них, а также маршруты общественного транспорта. В нём можно загрузить карты и пользоваться ими оффлайн.
А средняя посещаемость этого сервиса в нашей стране — 60 000 000 человек в месяц.
А средняя посещаемость этого сервиса в нашей стране — 60 000 000 человек в месяц.
А «Яндекс» уже давно вырос из обычного поисковика в целую «Экосистему». Месячная аудитория этого сервиса в 2024 году — 100 000 000 человек. И с каждым годом она продолжает расти.
Все эти люди — целевой трафик для локального бизнеса, который может приносить дешевые заявки с хорошей конверсией в продажу и высоким CTR.
CTR — это показатель, который определяет, насколько хорошо люди реагируют на ваше рекламное объявление. Чем он выше, тем эффективнее реклама.
CTR — это показатель, который определяет, насколько хорошо люди реагируют на ваше рекламное объявление. Чем он выше, тем эффективнее реклама.
Геомедийная реклама в «Яндексе»
Теперь рассмотрим форматы рекламы в Яндексе, её стоимость и способы размещения для локального бизнеса.
Форматы георекламы в «Яндексе»
Приоритетное размещение
Компании, подключившие приоритетное размещение, отмечаются стрелочкой на зелёном фоне. Они отображаются в поиске выше, чем конкуренты, которые такую рекламу не используют. Также в карточках компаний с приоритетным размещением можно указать более подробную информацию о продвигаемых товарах или услугах.
Компании, подключившие приоритетное размещение, отмечаются стрелочкой на зелёном фоне. Они отображаются в поиске выше, чем конкуренты, которые такую рекламу не используют. Также в карточках компаний с приоритетным размещением можно указать более подробную информацию о продвигаемых товарах или услугах.
Брендированные пины
Пины позволяют брендировать ваше место на Яндекс Картах. Клиент будет видеть ваш логотип. Если на него нажать, приложение само построит маршрут к этой точке.
Пины позволяют брендировать ваше место на Яндекс Картах. Клиент будет видеть ваш логотип. Если на него нажать, приложение само построит маршрут к этой точке.
Рекомендация маршрута в «Яндекс Навигаторе»
Главный плюс такой рекламы — её нативность.
Нативная реклама — это реклама, которая воспринимается пользователями как просто рекомендация.
«Навигатор» показывает её, когда строит маршрут к конкретному адресу. И предлагает только те места на карте, которые лишь незначительно повлияют на маршрут или вообще на него не повлияют.
Главный плюс такой рекламы — её нативность.
Нативная реклама — это реклама, которая воспринимается пользователями как просто рекомендация.
«Навигатор» показывает её, когда строит маршрут к конкретному адресу. И предлагает только те места на карте, которые лишь незначительно повлияют на маршрут или вообще на него не повлияют.
Как запустить георекламу в личном кабинете Яндекса
Для того, чтобы подключить георекламу компании или магазина, нужно:
1. Зарегистрироваться сервисе георекламы. Для этого авторизуйтесь через аккаунт «Яндекса» и укажите название компании, имя, фамилию и телефон
2. Создать заказ на продвижение. Откройте вкладку «Заказы» в личном кабинете, нажмите на кнопку «Добавить заказ» и выберите тип рекламы. После этого в заказе можно будет создать рекламную кампанию.
3. Настроить рекламную кампанию. А именно:
1. Зарегистрироваться сервисе георекламы. Для этого авторизуйтесь через аккаунт «Яндекса» и укажите название компании, имя, фамилию и телефон
2. Создать заказ на продвижение. Откройте вкладку «Заказы» в личном кабинете, нажмите на кнопку «Добавить заказ» и выберите тип рекламы. После этого в заказе можно будет создать рекламную кампанию.
3. Настроить рекламную кампанию. А именно:
- определить бюджет
- выставить дневные лимиты
- поставить даты начала и конца рекламной компании
- настроить механику показа баннера
- и выбрать дни и часы показа рекламы
Как разместить георекламу в «Яндекс Навигаторе»
1. Подтвердить профиль компании в «Яндекс-бизнесе»
2. Зарегистрировать рекламный кабинет «Яндекса»
3. Сформировать заказ
4. Подобрать нужный формат рекламного объявления
5. Настроить таргет
Более подробно о том, как настроить рекламу в Яндексе, вы можете узнать в этой статье.
2. Зарегистрировать рекламный кабинет «Яндекса»
3. Сформировать заказ
4. Подобрать нужный формат рекламного объявления
5. Настроить таргет
Более подробно о том, как настроить рекламу в Яндексе, вы можете узнать в этой статье.
Сколько стоит геореклама в «Яндексе»
Цена рекламы может отличаться в зависимости от региона, формата объявлений и других переменных, поэтому назвать какую-то конкретную сумму именно для вашей компании мы не можем.
Но у нас есть подробная статья, в которой мы об этом говорим. Рекомендуем её прочитать, если вас этот вопрос интересует.
Но у нас есть подробная статья, в которой мы об этом говорим. Рекомендуем её прочитать, если вас этот вопрос интересует.
Геореклама в «2ГИС»
Геореклама в «2ГИС» — это мощный инструмент маркетинга, который помогает компаниям взаимодействовать с целевой аудиторией в нужном месте и в нужное время.
Давайте рассмотрим форматы рекламы, способы её подключения для увеличения продаж и привлечения новых клиентов и её стоимость.
Давайте рассмотрим форматы рекламы, способы её подключения для увеличения продаж и привлечения новых клиентов и её стоимость.
Как правильно заполнить карточку организации на Яндекс картах
чтобы ежедневно получать новых клиентов и заявки с карт абсолютно бесплатно
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Форматы георекламы в «2ГИС»
В «2ГИС» существует 4 вида размещения рекламы:
1. Геоконтекстная реклама
Принцип её работы прост. Компания, которая подключила геоконтекстную рекламу, находится в списке выдаче выше, чем конкуренты, которые её не используют.
А карточки таких компаний имеют больше информации о своих товарах или услугах на «2ГИС».
Принцип её работы прост. Компания, которая подключила геоконтекстную рекламу, находится в списке выдаче выше, чем конкуренты, которые её не используют.
А карточки таких компаний имеют больше информации о своих товарах или услугах на «2ГИС».
2. Медийная реклама
Она отображает метки, логотип и баннеры компании в самом приложении для повышения охватов и привлечения целевых пользователей.
Показывается она исходя из геоданных клиентов.
Ещё «2ГИС» предоставляет возможность показывать вашу рекламу в карточках партнёров и в навигаторе.
Она отображает метки, логотип и баннеры компании в самом приложении для повышения охватов и привлечения целевых пользователей.
Показывается она исходя из геоданных клиентов.
Ещё «2ГИС» предоставляет возможность показывать вашу рекламу в карточках партнёров и в навигаторе.
3. Реклама в карточках партнёров
Такую рекламу увидят пользователи, которые уже искали ваши услуги на «2ГИС». А увидят они её у ваших ближайших конкурентов, которые не пользуются платными методами продвижения в этом сервисе.
Такую рекламу увидят пользователи, которые уже искали ваши услуги на «2ГИС». А увидят они её у ваших ближайших конкурентов, которые не пользуются платными методами продвижения в этом сервисе.
4. Реклама в навигаторе
Принцип работы этого формата рекламы аналогичен рекламе в «Яндекс Навигаторе».
Принцип работы этого формата рекламы аналогичен рекламе в «Яндекс Навигаторе».
Как запустить георекламу в «2ГИС»
Для подключения геоконтекстной рекламы вам нужно:
1. Создать аккаунт в «2ГИС»
2. Заполнить карточку компании:
3. Выбрать рекламные форматы «2ГИС»:
4. Выбрать рекламный бюджет
5. Установить время рекламной кампании.
6. Подтвердить и оплатить рекламную кампанию.
1. Создать аккаунт в «2ГИС»
2. Заполнить карточку компании:
- Указать адрес
- Сделать описание компании
- Выбрать категорию деятельности
- Добавить фото и видео
3. Выбрать рекламные форматы «2ГИС»:
- Геоконтекстная реклама
- Медийная реклама
- Реклама в карточках
- Реклама в навигаторе
4. Выбрать рекламный бюджет
5. Установить время рекламной кампании.
6. Подтвердить и оплатить рекламную кампанию.
Форматы георекламы в «2ГИС»
Базовые функции геоконтекстной рекламы в «2ГИС» можно получить бесплатно.
Это:
Но платная реклама даёт бизнесу больше возможностей для эффективного продвижения и открывает больше возможностей для привлечения целевых пользователей «2ГИС».
О том, как рассчитать стоимость платных услуг, вы можете узнать в этом материале.
Это:
- Отображение отзывов
- Показ пользователям оценок вашей компании
- Размещение магазина на картах
- Добавление описания товаров или услуг
- Загрузка фото
- Показ дополнительной информации: адрес сайта, соцсети, контактные номера, время работы и т.д.
Но платная реклама даёт бизнесу больше возможностей для эффективного продвижения и открывает больше возможностей для привлечения целевых пользователей «2ГИС».
О том, как рассчитать стоимость платных услуг, вы можете узнать в этом материале.
Как оценить эффективность георекламы
Самый простой и наглядный способ оценить эффективность геоконтесктной рекламы — сравнить число покупок пользователей «Яндекс Карт» и «2ГИС» до и после её подключения. Ведь главный маркер любого маркетинга — это количество клиентов и выручка компании.
Но также есть и показатели, по которым можно оценить рекламную в ходе её проведения.
Но также есть и показатели, по которым можно оценить рекламную в ходе её проведения.
В «2ГИС» — это:
- CTR
- Позиция компании в выдаче
- Количество показов ваших объявлений
- Переходы по ссылке на сайт, в мессенджеры или соцсети
- Портрет ЦА
- Число регистраций
- Число звонков от целевых пользователей
- количество переходов на веб-сайт или страницы в соцсетях;
В «Яндексе» — это:
- Показы объявлений
- Клики по баннерам
- CTR
- Входящие звонки от пользователей
- Переходы на сайт
- Расходы на рекламу
- Число запросов в поиске
Заключение
Геореклама на Яндекс Картах и в 2ГИС — это эффективный инструмент для привлечения пользователей этих сервисов и повышения продаж. Благодаря возможности таргетирования по геолокации, компании могут точно обращаться к своим будущим клиентам. А использование геоданных помогает персонализировать рекламные кампании и улучшать их эффективность.
А это, в свою очередь, улучшает взаимодействие с пользователями и ведёт, к увеличению продаж локальных компаний.
А это, в свою очередь, улучшает взаимодействие с пользователями и ведёт, к увеличению продаж локальных компаний.
FAQ
1. Точное таргетирование. Геореклама позволяет достигать потенциальных клиентов в конкретном месте и в нужное время, что повышает вероятность привлечения целевой аудитории.
2. Увеличение конверсии. Показ рекламы вблизи физического магазина или офиса может стимулировать клиентов к посещению и совершению покупок.
3. Локальная конкурентная среда. Благодаря георекламе вы можете быть более видимыми для потенциальных клиентов в вашем районе, что особенно важно для малых и средних предприятий.
4. Измеримость результатов. С помощью различных аналитических инструментов можно отслеживать результаты георекламной кампании и оптимизировать её для достижения лучших показателей.
5. Персонализация рекламы. Геоданные позволяют создавать персонализированные сообщения, учитывая местоположение пользователей, что повышает их вовлеченность.
Однако эффективность георекламы может зависеть от правильного выбора стратегии, качества контента и анализа данных. Важно также учитывать особенности вашего биз
2. Увеличение конверсии. Показ рекламы вблизи физического магазина или офиса может стимулировать клиентов к посещению и совершению покупок.
3. Локальная конкурентная среда. Благодаря георекламе вы можете быть более видимыми для потенциальных клиентов в вашем районе, что особенно важно для малых и средних предприятий.
4. Измеримость результатов. С помощью различных аналитических инструментов можно отслеживать результаты георекламной кампании и оптимизировать её для достижения лучших показателей.
5. Персонализация рекламы. Геоданные позволяют создавать персонализированные сообщения, учитывая местоположение пользователей, что повышает их вовлеченность.
Однако эффективность георекламы может зависеть от правильного выбора стратегии, качества контента и анализа данных. Важно также учитывать особенности вашего биз
Для того, чтобы создать карточку компании на «Яндекс Картах», нужно зарегистрироваться в сервисе «Яндекс Бизнес» и ввести в нём все необходимые данные.
Для создания карточки в «2ГИС» нужно создать и подтвердить аккаунт компании и заполнить информацию о ней. Чем точнее и подробнее информация, тем релевантнее будет продвижение в этом сервисе.
Бюджет на георекламу зависит от региона времени, формата рекламы и других факторов.
О том, как его рассчитать мы подробно рассказываем в статьях по продвижению на «Яндекс Картах» и в «2ГИС».
О том, как его рассчитать мы подробно рассказываем в статьях по продвижению на «Яндекс Картах» и в «2ГИС».
Пин — это кликабельная брендированная отметка вашей компании на картах. По пину пользователь может построить маршрут или перейти в ваш профиль.
Попробуйте использовать Revvy уже сегодня
Оставьте заявку. Мы перезвоним вам, проведем для вас бесплатную консультацию и ответим на все ваши вопросы
Оставьте заявку прямо сейчас
Наш менеджер свяжется с Вами и подключит сервис
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Игорь Сычев
CEO Revvy, CTO Service Inspector
Основал стартап для автоматизации бизнеса (Revvy), который успешно функционирует более 3-х лет и имеет почти более 2500 активных клиентов из разных сфер (HoReCa, Салоны красоты и бьюти сфера, медицина, сервисы и тд).
Возможно, вам будет интересно: