Сегодня представители среднего и малого бизнесов (кофейни, груминг-салоны, кондитерские, барбер шопы, кальянные, шаурмичные, автосервисы и т.д.) помимо контекстного рекламирования в Я. Директ ищут новые пространства для широкого охвата аудитории, чтобы продвигать свою продукцию. Очень удобно, когда у нас в смартфоне можно посмотреть: как проехать, сколько метров идти пешком, контакты, часы работы. Реклама на яндекс картах позволяет предприятиям для более быстрого и точного поиска вносить необходимые сведения.
В статье подробно ответим на следующие вопросы: как правильно выполнить размещение рекламы на Яндекс Картах, как настроить рекламу на яндекс картах, как разместить рекламу на яндекс картах бесплатно, сколько стоит и иные нюансы и особенности.
Но, прежде чем начнем, напомним, что материал подготовлен сервисом для продвижения локального бизнеса - Revvy, с помощью которого можно делать маркетинговые рассылки в WhatsApp, отправлять автоматические уведомления, делать допродажи и продвигать бизнес на картах и сайтах с отзывами.
Как работает реклама в Яндекс Картах
Я. Карты — приложение без оплаты, которое позволяет видеть вашу геолокацию, нужные места, находящиеся рядом, узнать адрес, часы работы, контакты и т.д. Агрегатор относится к системе геосервисов, в которую входят Я. Метро и Я. Навигатор.
По аналитическим исследованиям Яндекса — ежемесячно Карты применяют более 85 млн. покупателей. Большинство брендов продвигают свою продукцию именно через них. Рассмотрим, как работает реклама в яндекс картах:
- размещение рекламы на Яндекс Картах может быть без оплаты, также есть различные виды Яндекс Карты платной рекламы;
- сервис предлагает завести карточку предприятия, которую потенциальный покупатель увидит и сможет проявить интерес к товару или услуге;
- созданная карточка автоматически попадает в другие геосервисы и покупатели, при поиске нужных сведений в определенном районе, видят ее;
- геосервисы выдвигают карточку при поиске аналогичного товара (например, вы ищите аптеку и вам будут предложены другие точки, расположенные недалеко от вашей геолокации).
Какому бизнесу стоит размещать рекламу в Яндекс Картах
В Яндекс Картах размещение рекламы применяют организации, имеющие реальные пункты продаж, сделки, которых совершаются в короткий промежуток времени. Например, студия ногтевого сервиса, пекарня, шиномонтаж.
Карточки также могут заполнить крупные предприятия или те, у которых нет офлайн пунктов продаж. В поисковой выдаче их сведения будут показываться без указания геометки. Организации с длительным сроком сделки также привлекают покупателей через геосервисы.
Например, автодилеры:
Какие форматы рекламы есть в Яндекс Картах
Реклама на Яндекс Картах бывает с оплатой или без, картинку с данными продавца можно найти в поисковой строке или во всех приложениях геосервиса Яндекс. Рекламные объявления помещают в приложениях для смартфонов или в десктопных вариантах карт. Подробнее рассмотрим каждый из форматов.
Бесплатное размещение
В рекламе на яндекс картах бесплатно указываются основные данные о продавце: наименование, вид деятельности, рейтинг, контактная информация (сайт, адрес, яндекс карты реклама телефон), фотографии, прайс, гиперссылки на мессенджеры, реклама на яндекс картах отзывы. Предприятие будет видно не только в Картах, а также во всех геосервисах Яндекса и в Поиске.
Размещение без оплаты является хорошим инструментом медийного маркетинга и привлекает множество покупателей.
Важно! Синяя галочка на карточке без оплаты указывает, что сведения о продавце актуальные и подтверждены Яндексом.
Приоритетное размещение
Само название говорит о том, что организации, выбравшие этот формат, имеют преимущества: расширенные сведения, можно указать выгодные предложения, новости, витрины с указанием цен, разместить фото или установить активную плашку с действием, например оформить заявку или перелинковка на страницу продавца.
Важно! В приоритетном формате рекламы через яндекс карты метка зеленого цвета означает, что у продавца есть преимущества перед конкурентами. В поисковике оно выйдет одним из первых, что делает более заметным для будущего покупателя и увеличивает шансы на обращение к продукции.
Брендированное приоритетное размещение
Этот тип обычно устанавливается вместе с приоритетной рекламой через яндекс карты и добавляет эмблему продавца на геометку.
На примере отчетливо видно брендированная приоритетная геометка компании Бургер Кинг.
Баннер в Геосервисах
Его видно внизу дисплея смартфона в Навигаторе, когда автомобиль прекратил движение (остановка на стоянке, на АЗС, в пробках). Имеет габариты 300х250 пикселей. Кликнуть по нему — покажется карточка с подробными сведениями и кнопка-СТА: совершить звонок, заказать или проложить маршрут.
Баннер решает следующие задачи:
- предложение продукции автомобилистам;
- более широкий охват целевой аудитории (простыми словами, наличие машины — означает, что деньги тоже есть);
- улучшение знаний о бренде в определенной группе, сегменте.
Баннер на Яндекс Картах
Этот тип Яндекс бизнес рекламы в картах размещается в десктопных версиях Карт слева и имеет габариты — 240х400, 300х600. Основные цели:
- увеличение охвата;
- рассказать о товаре пользователям десктопных версий.
Баннер при построении маршрута в Яндекс Навигаторе
Прокладывая путь в Навигаторе Яндекс карты реклама организации покажется внизу карты, чуть выше меню. Если кликнуть — можно увидеть расширенные данные о бренде, совершить желаемое действие — позвонить, оформить, заказать, перейти.
Основные цели использования Яндекс Бизнес рекламы в картах:
- выгодное предложение водителю, который едет в тот район, где у рекламодателя имеется магазин, салон и т.д.;
- увеличение охватов платежеспособной целевой аудитории;
- улучшение у определенного сегмента лояльности к бренду.
Баннер в Яндекс Метро
Этот вид схож с баннером в Яндекс Навигатор, только работает на площадке Я. Метро. При поиске покупателем нужной станции подземки — всплывает вкладка с точкой продаж (адрес которой находится на той же станции).
Основные задачи баннера:
- предложение акции пользователям метрополитена, направляющихся в место нахождения пункта продаж;
- ознакомить с адресами продажных пунктов;
- отметить, что до точки на Яндекс картах реклама можно доехать беспрепятственно и без пробок;
- познакомить новую аудиторию с брендом и увеличить узнаваемость .
Пины по маршруту
Брендированная геометка (наименование продавца + логотип) с объявлением появляется после того, как путь выстроен в мобильных приложениях Я. Карты или Я. Навигатор. Кликнуть на пин — выйдет карточка продавца, которая даст совершить действие (заказать, позвонить, открыть каталог, перестроить путь с посещением пункта продажи).
Назначение пинов:
- предложить выгодные предложения или акции водителям автомобилей в заданных пунктах торговли;
- увеличить лояльное отношение к бренду у автомобилистов.
Важно! Пин — это брендированная геометка на построенном пути мобильного приложения Я. Навигатор.
Билборд по маршруту
Брендированная геолокация на построенном пути в Я. Навигатор. Кликнув, выйдут две активные плашки: заказать звонок, ссылка на сайт, показать схему проезда. Трансляция билборда в определенном районе происходит за счет таргетинга и не относится к местонахождению продавца.
Главные задачи билборда:
- ретаргетинг;
- демонстрация локаций, где применяются выгодные предложения;
- увеличить лояльность и узнаваемость бренда.
Рекомендация на маршруте
Нативное объявление в Навигаторе. При вводе нужного адреса водителю предлагается посетить точку на Яндекс Картах, реклама которой показывает ее ближайшее нахождение. Чтобы вы могли заехать и купить продукт. Рекомендация появляется в окне ввода адреса. Выглядит как дополнительная маршрутная кнопка, время пути значительно не сокращает. Такой запуск рекламы на яндекс картах хорошо подходит для стритфуда и изделий ежедневного использования.
Сколько стоит реклама на Яндекс Картах
Сразу узнать, сколько стоит Яндекс Карты платная реклама, не получится. Четкий расчет совершают алгоритмы Яндекса и окончательная сумма сложится из введенных вами данных. Реклама Яндекс Карты цена будет зависеть от срока, на который вы приобрете услуги. Больше период — выше скидка, предоставляемая Яндексом. Значит выгоднее подключать на больший период. Сумма меняется от выбранного вида георекламы, вашей локации, категории деятельности организации, прогнозов числа вовлеченных клиентов.
Подробнее разберем формулу, по которой можно определить сколько стоит реклама в Яндекс Картах по CPM для разных типов объявлений на геосервисах.
F — фиксированная сумма за 1000 просмотров;
T — таргетинговый коэффициент, устанавливаемый продавцом, рекламирующего продукт;
R — коэффициент рубрики, к которой относится рекламное объявление.
Значение F может меняться от вида объявления (пин, баннер).
T — применяются коэффициенты 1,1 (социальный таргетинг) и 1,25 (контент аудитории и части Я. Аудитории).
R — коэффициент 3 для раздела «недвижимость» и 1 для всех остальных.
Рассмотрим какая у рекламы на яндекс картах стоимость в различных видах.
Баннер в Картах, Навигаторе, Метро, во время настройки маршрута — от 200 руб./1000 показов. Стоимость без указания НДС, минимальный заказ от 18 тысяч руб.
Билборд на пути в Картах, Навигаторе, Метро — от 50 руб./ 1000 показов. Минимальный заказ от 100 тысяч руб.
Геометки на маршруте в сервисах Яндекс с логотипом и подписью продавца — от 80 руб./1000 за просмотром. Заказ можно оформить от 18 тысяч руб.
T — таргетинговый коэффициент, устанавливаемый продавцом, рекламирующего продукт;
R — коэффициент рубрики, к которой относится рекламное объявление.
Значение F может меняться от вида объявления (пин, баннер).
T — применяются коэффициенты 1,1 (социальный таргетинг) и 1,25 (контент аудитории и части Я. Аудитории).
R — коэффициент 3 для раздела «недвижимость» и 1 для всех остальных.
Рассмотрим какая у рекламы на яндекс картах стоимость в различных видах.
Баннер в Картах, Навигаторе, Метро, во время настройки маршрута — от 200 руб./1000 показов. Стоимость без указания НДС, минимальный заказ от 18 тысяч руб.
Билборд на пути в Картах, Навигаторе, Метро — от 50 руб./ 1000 показов. Минимальный заказ от 100 тысяч руб.
Геометки на маршруте в сервисах Яндекс с логотипом и подписью продавца — от 80 руб./1000 за просмотром. Заказ можно оформить от 18 тысяч руб.
Рекомендации на построенном пути — этот вид рекламы на яндекс картах, стоимость которой строится по типу cost per action, а не за просмотры. Оплата совершается за начало поездки с заездом в пункт продажи. Цена одной услуги составляет от 100 руб./1 ездка. Сумма минимального заказа от 100 тысяч руб.
Интересно! cost per action — переводится с англ.яз. «цена за действие» и означает тип расчета за рекламу в интернете, где оплата происходит только за конкретные действия клиентов на сайте продавца.
Баннер в сервисе Метро — 250 руб./1000 показов, минимальная сумма от 17 500 руб.
Также на рекламу Яндекс Карты цена может изменяться из-за сезонного коэффициента. На скриншоте приведены значения для 2023 года.
Рассмотрев вышеприведенные примеры по формированию цен на рекламные услуги, однозначно ответить, сколько стоит реклама в Яндекс Картах затруднительно. Итоговая цифра может меняться в зависимости от категории деятельности, желаемых целей, возможностей и т.д. Маркетинговые кампании необходимо грамотно планировать. Вы достигнете лучших результатов при обращении к профессионалам. Например, Revvy — осуществляет качественное и эффективное продвижение в медиа пространстве. Специалисты окажут квалифицированные услуги, дадут разъяснения по следующим темам:
- как разместить рекламу на Яндекс картах;
- как запустить рекламу на Яндекс картах;
- как работает реклама в Яндекс картах;
- как провести настройку рекламы на Яндекс картах;
- как разместить рекламу на Яндекс картах бесплатно;
- реклама в Яндекс картах цена в месяц.
Что дает приоритетное размещение на Яндекс Картах
Доказана результативность рекламы в Яндекс Картах бесплатно, как сделать, чтобы улучшить функционал и привлечь новых покупателей? Не надо экономить на рекламе на Яндекс Картах, стоимость в месяц оптимальная и в скором времени окупит себя. Приоритетное рекламирование с оплатой стоит того, чтобы его выбрать, так как имеет плюсы:
Уникальность
Реклама на Яндекс Картах бесплатно или с оплатой в геосервисах имеет большой охват у аудитории автомобилистов, более смотрибельна. Водитель обязательно заметит сообщение на экране, нежели успеет прочесть рекламный текст с щита около дороги.
Универсальность
Типы георекламы применяются в разных этапах воронки и удовлетворяют главные требования абонентов сервисов Я. Карты.
Нет баннерной слепоты
Баннеры и билборды естественно сливаются с зоной интерфейса.
Удобный маркетинговый инструмент для офлайн-компаний
Кроме стандартного разделения аудитории по гендеру, увлечениям, можно настроить так, чтобы геореклама выходила только во время работы точки офлайн-бизнеса.
Использование, как ретаргетингового инструмента
Запуск рекламы на Яндекс Картах возвращает клиентов, которые обращались офлайн и ведет к повторной покупке.
Статистика и Аналитика
Возможность получения статистики по кампании в личном кабинете. Можно настроить счетчик в Я. Метрике и применять метки-UTM. Это позволит собрать число перелинковки на сайт продавца из геосервиса.
Если вы имеете подменный номер, то можно узнавать сколько было совершено телефонных звонков.
Эффективна ли реклама в Яндекс Картах — да, если она правильно спланирована и профессионально настроена.
Как сделать рекламу на Яндекс Картах более эффективной, а итог работы наиболее высоким — обратиться к услугам проверенных мастеров своего дела. Например, к профессионалам компании Revvy.
Как разместить рекламу на Яндекс Картах
Настройки по приоритетному брендированному рекламированию происходят в Я. Бизнес и Геореклама. В Бизнесе необходимо подключить подписку на рекламные объявления. С помощью нее сервис самостоятельно построит сайт, выполнит настройку сообщений, опубликует на площадках РСЯ, Поиске и Геосервисах Яндекса. Также в профиле можно настраивать любые виды приоритетов.
Производить оплату и размещать баннеры можно только в сервисе Я. Геореклама.
Далее разберем, как запустить рекламу на яндекс картах.
Шаг 1. Регистрация и создание личного кабинета в Яндекс Бизнес
Пройдите регистрацию и создайте личный кабинет, с указанием наименования организации, ФИО, контактов. После подтвердите права.
Шаг 2. Оформление анкеты
Введите название и род деятельности. Если при вводе увидите контакты или наименование своей организации, исправьте подтверждением прав. «Найти и получить права» — найдите свое юрлицо — «Получить доступ». Поступит sms или звонок с кодом доступа.
Шаг 3. Адрес
При наличии офиса, заполните четкий адрес, уточните геолокацию.
Шаг 4. Контакты
Необходимо указать ФИО и яндекс карты реклама телефон, чтобы иметь с клиентами обратную связь. Проверка модератором занимает до двух дней.
Шаг 5. Дополнить карточку предприятия
Во время прохождения проверки, можно добавить сведения продавца. Войти во вкладку «Организации» и ввести часы работы, фото продукта. Подробные сведения о вашей компании и товаре дает большую вероятность, что пользователи предпочтут именно вас. Затем заполните прайс.
Внизу отображается процент заполнения карточки. Данные следует своевременно дополнять, а лишнее убирать.
Шаг 6. Работа с отзывами
В рекламе на Яндекс Картах отзывы имеют ключевое значение, поэтому им следует уделять особое внимание. Я. Бизнес предлагает готовые шаблоны ответов на отзывы. При слишком большом количестве, можно отвечать благодарственными откликами.
Разберем как настроить рекламу на яндекс картах в платформе Геореклама.
Шаг 1. Регистрация в Георекламе
Пройдите регистрацию на компанию, которую вы указали в Я.Бизнес.
Шаг 2. Создать заказ на рекламу
В личном кабинете перейти в раздел «Заказы» — «Добавить заказ» — выбрать тип объявлений. Затем создайте кампанию по рекламированию.
Шаг 3. Настройка рекламы на Яндекс Картах
Прежде чем в Яндекс Карты подать рекламу, ее нужно правильно настроить:
- составить расходы на бюджет;
- установить фиксированный размер затрат на маркетинговую кампанию в сутки;
- срок кампании;
- алгоритмы показов баннеров —- в момент построения пути и в момент прекращения движения, или только тогда, когда автомобиль остановится;
- время показа рекламного сообщения — можно выбрать дни и часы, по которым работает ваша организация.
Важно! Важно показывать георекламу в реальные часы работы вашей компании. Смысла не будет в показе баннера автосервиса в 1 час ночи, если фактически он работает до 21.00
Шаг 4. Настройка геолокации
Выбор местности, где будут показываться объявления. Площадь населенных пунктов должна составлять от трех квадратных километров.
Шаг 5. Создание баннера
Фото в формате png, габариты 1256х256 и не более одного Мегабайта. Неразборчивые детали и изображения не допускаются.
Шаг 6. Составление текста объявления
Прежде, чем в яндекс картах подать рекламу, необходимо написать заголовок и основной текст:
- заголовок — до 48 знаков, располагается под баннером (наименование бренда, продукции, УТП);
- основной текст — не более 370 знаков, станет видимым после прикосновения покупателя к баннеру. Указывают сильные стороны товара и оставляют кнопку с целевым действием.
На скриншоте заголовок выделен красной рамкой.
Шаг 7. Настройка кнопки CTA
Разберем, как разместить рекламу на яндекс картах, чтобы при просмотре вкладки пользователь смог переходить на лендинг продавца, запросить обратный звонок. Для этого настраивается кнопка CTA (call to action), которая дает сделать определенное действие — звонок, построить путь или оформить заявку. Можно применить только одну или сразу три (что дает выбор покупателю).
После выполнения рекомендаций, как дать рекламу в яндекс картах, отправляете заполненные сведения на модерацию и переходите к пополнению баланса.
Сохраненные изменения отслеживаются в разделах «Статистика» и «История». В «Настройках» находятся данные о рекламодателе, их можно удалять, добавлять, изменять.
Актуальные кампании отображаются во вкладке «Реклама».
Как происходит маркировка рекламы в Яндекс Картах
В 2022 году ФЗ «О Рекламе» дополнили положениями о том, что нужно маркировать рекламируемые объявления и передавать данные по ним в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Спустя год стали появляться первые штрафы. Поэтому маркировка рекламы Яндекс Карты попадает под требования федерального закона и наряду с другими интернет-площадками требует исполнения.
Рассмотрим, что необходимо для маркировки рекламы Яндекс Карты:
- получить токен (номер, который состоит из цифр и букв и не повторяется);
- указать токен в тексте рекламного сообщения (в ссылке, на изображении);
- сообщение или объявление маркировать словом «Реклама»;
- в объявлении должны быть указана информация о рекламодателе.
Также для размещения рекламируемых сообщений в интернете необходимо заключать договор с оператором. ОРД — это организация, которая занимается сбором сведений об интернет-рекламе от рекламодателей, посреднических компаний и передает ее в ЕРИР. Без ОРД передача данных не возможна.
Операторов можно выбирать самостоятельно. Но на платформах Яндекс, Ozon, VK этого можно избежать, так как они интегрированы с определенным ОРД.
Компания, рекламирующая свой продукт на Я. Картах, должна будет только указать информацию о себе в кабинете рекламы, маркировка и отправка информации в ОРД будет происходить автоматически.
Важно! Если рекламодатели или посредники совершат несколько нарушений, то штрафы будут суммироваться.
Ответы на вопросы
Как разместить рекламу на Я. Картах бесплатно?
Как дать рекламу в Яндекс Картах бесплатно — нужно зарегистрироваться в Я. Бизнес, оформить сведения по компании, заполнить обязательные для заполнения поля, отправить на модерацию и дождаться подтверждения.
Как разместить рекламу в Я. Навигаторе?
Чек-лист по размещению баннера в Я. Навигаторе:
- Зарегистрироваться в Навигаторе, начать кампанию.
- Подготовить геометку (не более 1 Мб, jpg или png, 112х112 мм)
- Выбрать тип объявления — для баннера фото не более 5 Мб, 1200х400, для эмблемы и текстового сообщения — фон, можно вставить готовую картинку или свою, размером не более 1 МБ, 200х200 мм, текст рекламы.
- Указать время демонстрации.
- Посмотрите, как будет видна метка в разном режиме времени суток.
- При рекламировании биологических добавок, продукции для здоровья — укажите пометку «Не является лекарственным средством» или «Проконсультируйтесь с врачом».
- Отправьте на модерацию или добавьте в «Черновик» и вернитесь к заполнению позднее.
Какая средняя стоимость рекламы в месяц на Яндекс картах?
В среднем, на брендированную рекламу в Яндекс Карты цена в месяц составляет около 100 000 руб.
Яндекс Карты размещение рекламы будет изменяться от формата, географического расположения, срока проведения кампании.
Яндекс Карты размещение рекламы будет изменяться от формата, географического расположения, срока проведения кампании.
Эффективна ли реклама на Яндекс Картах?
Эффективна ли реклама в яндекс картах — однозначно да. Потому что она привлекает клиентов даже без оплаты. Если на Яндекс карты купить рекламу, вы приобретете эффективный маркетинговый инструмент, который будет отслеживать данные, повышать охваты, увеличивать ключевые позиции.
Какой охват можно получить на Яндекс Картах?
По аналитическим данным маркетологов Яндекс геосервисами пользуется 80% пользователей в возрасте от 24-45 лет. Эти цифры и объемы прибыли будут расти, если в Яндекс Карты купить рекламу и соблюдать следующие манипуляции:
- выгодные акции;
- рекламирование новых пунктов продаж;
- быть впереди от конкурентов;
- информировать о супер предложениях;
- делать персональные подарки.
Как формируется стоимость приоритетного размещения в Яндекс картах?
Заранее узнать цену приоритетного рекламирования в Я. Картах невозможно. Реклама на яндекс картах стоимость в месяц считается по формулам СРМ и СРА. Также цена будет изменяться и зависеть от следующих деталей:
- вид деятельности и выбранный раздел;
- место расположения;
- период размещения рекламы;
- прогнозируемое число клиентов, которые построили путь или кликнули по кнопке-СТА;
- сезонные коэффициенты.
Где найти промокод на рекламу в Яндекс Картах?
Скачать макет промокода Яндекс Карты реклама с QR-кодом можно в Я. Бизнес раздел «Промоматериалы». Промокоды Яндекс Карты реклама предложены в трех форматах: визитка, QR-код и пирамидка.
В статье мы разобрали темы, как разместить рекламу в Яндекс Картах бесплатно, как сделать ее приоритетной с брендированной геометкой, как настроить различные типы георекламы. Делаем вывод, что рекламирование на сервисах Яндекса действенное, рабочее и его стоит применять — для объемного охвата новой аудитории, для увеличения продаж и заявок на товары, услуги.
